“彩电大王”风光不再！历经2次决策失误，如今给华为、小米代工

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“彩电大王”风光不再！历经2次决策失误，如今给华为、小米代工

发于2021-09-27 我有话说

在上个世纪八九十年代，谁家能拥有一台电视机可是一件了不起的事情，全村的人都会挤到这家去看电视。但是随着时代的发展，现在的年轻人更加依赖手机、pad，如果想要看大屏幕，就在网上购置一台投影仪，电视已经不像以前那么受欢迎。

不过很多家庭仍然会选择购买电视机，在有亲戚朋友串门或是过年时，打开电视机仿佛一种必不可少的仪式感。之前的“彩电大王”是鼎鼎有名的长虹电视，市场占有率曾一度为35%，但是现在却降至7.4%，靠给华为OPPO等大公司代工为生，这又是什么原因呢？

抢占先机，占据市场

长虹成立于上个世纪五十年代，在1972年率先推出长虹牌电视机，一举抢占了先机。改革开放后，人们的生活变得越来越富裕，很多家庭都以拥有一台电视机为荣，电视的销量也越来越好。

在1992年，长虹电视机的销量就突破了百万大关，成为国内电视机的龙头企业。1994年，长虹电器成功上市。1995年，国外的企业看中了我国国内的电视市场，纷纷入驻。为了应对外资电视机品牌的冲击，稳固自己的市场，长虹开始打起了“价格战”，走起了薄利多销的路子，不断让利给消费者，最终外资电视机品牌败下阵来，长虹成功在这场战役中获得了胜利。

在1997年，长虹电视机迎来了自己的巅峰，市场份额达到了35%。志得意满的长虹不断地提高自己的产能，想要进一步地占据市场，却没料到这一举动为后来的危机埋下了伏笔。

两次失败的选择，走向下坡路

当时的电视市场已经饱和，长虹大量生产，导致仓库里积攒了大量库存。为了将这些产能消耗掉，长虹决定向海外拓宽市场。经过考察之后，决定和美国经销商APEX合作。

从2001年开始，长虹便向APEX输送大量彩电，但APEX一直以未收到货等各种原因拖欠货款，而长虹一直信任这个合作伙伴，并未及时发现问题。直到四年后，APEX的负责人被警方刑事拘留后，这场骗局才浮现在人们面前。

因为这场骗局，长虹第一次在上市后出现了亏损，根据2004年的年报，亏损额达到36.81亿元。如果说这次的损失还有办法在以后弥补的话，那么长虹下一次的战略选择，则彻底让自己走偏了方向。

随着科技的发展，电视机不再依赖于显像管，而是向液晶、等离子方向过渡。各大企业也纷纷开始了对新技术的投入研发。在其他电视品牌大多选择研发液晶屏幕时，长虹却坚定地选择了等离子屏幕。长虹相信，一旦完全掌握等离子技术，那么自己将占据电视行业的半壁江山。

2006年，长虹斥巨资收购国外等离子公司，但结果却是连年亏损。对于消费者来说，比起等离子屏幕的电视，液晶的价格更便宜一些，而且市场上也是液晶电视居多，消费者也倾向于选择液晶电视。长虹的等离子电视销量惨淡，沦向市场的边缘。

2014年末，长虹决定放弃等离子方向，转头去研究液晶电视，甚至将旗下生产等离子屏的虹欧公司的约61.5%股权公开出售。但这个时候为时已晚。

为华为、OPPO代工

根据中商产业研究院发布的《2017-2022年中国彩色电视机行业市场调查及投资前景研究报告》显示，在2015年，长虹的市场份额已经掉出前五，排名第七，落在海信、创维、TCL后面。

连续两次的失败让长虹走上了下坡路。长虹这一次将目光抛向了智能家居，根据2016年的年报，长虹终于扭亏为盈，营收达到671.75亿元，同比增加了3.59%；家电业务营收440.3亿元，约占总营收的65.5%；中间产品及房地产等其他业务占了34.5%；净利润达到了5.55亿元。从这些数据我们可以得知，虽然家电仍然主要是长虹的主要业务，但是其业务范围也向其他方向大幅度扩展。

2018年，为了节省成本，长虹甚至以远低于市场价格将上海长虹大厦卖出，同年长虹在智能电视机的市场份额仅为7.4%。

为了维持企业的发展，长虹只得为其他企业开始代工。现在很多企业都开始多元化发展，华为、OPPO等手机巨头也将目光看向了家用电器这一方面。2020年初，华为宣布了和长虹的合作意向，并将自己的8K电视给长虹代工；OPPO也将自己旗下的realme电视代工交于长虹。除此之外。长虹的代工合作对象不只包括这两家，还有小米等等。

截止到9月22号，长虹的市值为143.1亿元，而巅峰时期的市值曾达到了580亿元，相比之下约437亿的市值凭空蒸发；而与此同时TCL科技的市值达到了920.4亿元，差距如此之大。在智能电视的市场上，长虹已经落在后面。你觉得长虹在未来还有可能翻盘吗？

以上内容作者  聚财经

国家统计局数据，去年我国生产1.92亿台液晶彩电，国内销量近5千万台；各地生产的3千万台山寨液晶彩电（国内年销量1.3千万台）就不统计进去了，还有生产的7、8千万台CRT显像管彩电（国内年销量1.8千万台）也不统计进去，原因价格低且大部分出口，在农村、县城有很大市场，15、19、21、25寸是热门尺寸。

东芝Ta四片机（Ta7609、Ta7193）彩电
改革开放初期工棚出现最多的彩电，工人一包花生一瓶酒看电视打发无聊时光。当年看射雕很多人用这种彩电。
80年代年产8、9百万台，90年代年产5百万台。
80年代中、末期，海南出现10几个民营厂生产这种彩电。
那时候“将军”、“奥利安”牌17、18寸彩电风靡全国，小卖部杂货店老板、学校教师很喜欢买来看综艺节目，彩电来自椰岛。
现在年产6、70万台，销往农村、偏远地方。

La76810（8）芯片CRT显像管彩电   21寸290元   25寸420元   29寸6百元   34寸9.5百元   1999年至今年产1.8-3千万台，现在7成出口。农村、城镇有广阔市场，爷曼喜欢买25、29寸来增添喜庆气氛。

东芝tmpa88x3超级芯片CRT显像管彩电   15寸260元21寸500元   25寸700元   29寸1.1千元  2000年至今年产1.5千万台，现在7成出口。

一户4-6台彩电成为潮流趋势:客厅一台65-80寸液晶，各卧室3台32-36寸液晶或21-29寸CRT显像管彩电。        1986年中国销售3.2千万台电视，其中1.4千万台彩电，1.8千万台黑白机。那时很多人买14、17、18寸彩电。        1997年中国销售2.8千万台彩电，6百万台黑白机。25-38寸彩电逐渐热门。        80年代大陆每年拍摄1百多部电视剧，每部2-7集或9-16集，很少20集以上。当时就是14、17寸黑白机和14、16、18寸彩电，奇怪的是人们都看得津津有味，不像现在众多娘炮小鲜肉、一大堆电脑合成。

2018年大陆拍摄1163x39=45357 集电视剧